Si creciste en un hogar donde la organización de la cocina era prioridad, probablemente tuviste un armario lleno de recipientes Tupperware. Esos mismos que, por su durabilidad, siguen sobreviviendo décadas después. Irónicamente, esta resistencia es una de las razones por las que la icónica marca de recipientes se ha declarado en bancarrota en septiembre de 2024. ¿Cómo es que algo tan fuerte terminó por debilitar a la empresa? Aquí te lo explicamos.
1. Demasiado buenos para su propio bien
Tupperware no solo fue pionero en el almacenamiento de alimentos, sino que sus productos eran y siguen siendo extremadamente duraderos. Un tupper puede durar años, incluso décadas, sin romperse o desgastarse de manera significativa. Este es un problema para el negocio, ya que si tu producto dura para siempre, los clientes no necesitan volver a comprarlo.
A pesar de que esto suena como un sueño para cualquier consumidor, para Tupperware resultó ser una trampa. La compañía confiaba en las compras repetitivas, pero la durabilidad de sus productos hizo que, con el tiempo, la necesidad de adquirir nuevos recipientes fuera menor. Mientras los hogares seguían utilizando sus Tupperware de hace años, otras marcas lanzaban productos más baratos y de menor duración, obligando a los consumidores a volver a las tiendas con mayor frecuencia.
2. Un modelo de negocio que no evolucionó
Si bien la durabilidad fue uno de los factores, el modelo de negocio de Tupperware tampoco ayudó. Las famosas fiestas Tupperware fueron un éxito rotundo en los años 50 y 60, pero este método de venta directa no se adaptó bien a la era digital. Con la llegada del comercio en línea y las redes sociales, Tupperware tardó demasiado en cambiar de estrategia. Cuando finalmente entraron a grandes minoristas como Target en 2022, el daño ya estaba hecho.
3. Competencia más económica y dinámica
Mientras Tupperware seguía confiando en su reputación de calidad y durabilidad, la competencia inundaba el mercado con productos más económicos y disponibles en cualquier tienda. Marcas como Rubbermaid y Ziploc ofrecían productos más accesibles y adaptados a las necesidades modernas. Incluso los recipientes desechables o biodegradables comenzaron a ganar popularidad, especialmente entre las generaciones más jóvenes, que preferían la conveniencia y la sostenibilidad.
4. Deudas y problemas financieros
A lo largo de los últimos años, Tupperware acumuló una deuda considerable, que en 2024 superaba los 1,200 millones de dólares. A pesar de intentos previos de reestructuración en 2023, la compañía no logró revertir su situación financiera. La caída de las acciones, combinada con una falta de innovación en su estrategia comercial, fueron los últimos golpes que llevaron a la bancarrota.
¿Qué sigue para Tupperware?
A pesar de la bancarrota, Tupperware aún tiene una oportunidad para reorganizarse bajo el Capítulo 11. Laurie Ann Goldman, CEO de la compañía, mencionó que Tupperware intentará reinventarse como una empresa digital y tecnológica. Sin embargo, queda por ver si podrán competir en un mercado que ya ha cambiado radicalmente.
Conclusión
La historia de Tupperware es un claro recordatorio de que incluso los productos más duraderos pueden tener una vida útil limitada si la empresa detrás de ellos no evoluciona al ritmo de los tiempos. Mientras los consumidores disfrutaban de la longevidad de sus recipientes, la compañía que los fabricaba no supo adaptarse a un mercado en rápida transformación. Hoy, lo que alguna vez fue un ícono del hogar enfrenta una dura realidad: la nostalgia y la calidad no siempre son suficientes para sobrevivir.
Bibliografía:
- Mashed. (2024). Tupperware Claims Bankruptcy. Here’s What That Means for the Fallen Container Empire. Disponible en: https://www.mashed.com/1668062/tupperware-bankruptcy-claim-explained/
- The Daily Meal. (2024). After Struggling For Years, Tupperware Is Finally Filing For Bankruptcy. Disponible en: https://www.thedailymeal.com/1668050/tupperware-files-bankruptcy-struggles/
- CNN. (2024). Tupperware bankruptcy: Iconic brand finally collapses under debt. Disponible en: https://www.cnn.com/
- New York Times. (2024). Tupperware’s Fall: The End of a Household Staple?.
Burrito Rosa 